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正午的野心在武侠，市场的落点是情绪。
作者：艾米
编辑：陈玲玲
出品：南方周末文娱工作室
武侠剧日渐式微，正午阳光逆流而上。
这家被称为“国剧之光”的公司，首次涉足武侠题材，带来了传统风格的手搓武侠剧《雨霖铃》。该剧改编自minifish的同名小说，讲述展昭在襄州的冒险故事。
开播前站内预约破500万，刷新预约榜年度纪录。预约数据好看，口碑却分化明显。上线数天后，剧方做了一件罕见的事：紧急重新剪辑前两集，将更有戏剧冲突且凸显主角展昭救友惨遭伏击的剧情前置。
更耐人寻味的数据分层是——剧集整体热度未达预期，唯独饰演展昭的杨洋个人角色数据断层领先。展昭的角色讨论度、弹幕提及率、热搜次数，远远高于其他角色和剧情本身。形成了罕见的“人带剧”倒挂现象。
德塔文数据显示，“展昭”连续两周拿下德塔文古装剧市场一周最佳表现角色榜单TOP1
这背后是一个信号：正午阳光试图复兴传统老派的武侠剧，然而观众更需要故事及人设提供的情绪。
01
一个“美强惨”人设是怎么组装的？
展昭的“美强惨”不是饭圈黑话，是创作端一件件拼出来的。
元股证券:ygzq.hk《雨霖铃》一开局就是地狱模式。好友刘捕头临死前托付给他重要物件，让他务必把这份关乎襄阳王谋反的证据从襄州送回东京。襄阳王势大，黑白两道一起追杀。展昭旧伤未平，又添新伤，一路都在吐血。
可以战损，但不能狼狈。
“美”是视觉打底。展昭出场，碎发随风飘，伤痕挂得恰到好处，平添几分破碎感，作为“京城少女最想嫁的英雄排行榜”第二名的选手，实至名归。正午阳光的服化道和摄影审美没得说，弹幕反复出现“每一帧都可以截屏”，不是夸张。
“强”是能力锚定。展昭很能打，掌握多门武林绝学。开篇的客栈戏，他作壁上观，几方江湖人打得天翻地覆，他不出手则已，一出手就是降维打击，最出圈的是雨中1v30——重伤状态下还能一人独战30人，强得可怕。
但这份“强”被体制上了锁。大宋律法明令官员不得私自杀人，哪怕面对杀红眼的反派，他也得收剑用剑柄打。弹幕里有人刷“展昭你倒是拔剑啊”，可他就是不拔。这种身怀利器、杀心不起的克制，比大开大合的暴力更磨人——他明明能秒了对方，却必须按程序办事，着实憋屈得很。
“惨”是现实处境。强到这种地步，照样难逃陷害。好不容易离开了乌烟瘴气的襄州地界，可人还没进东京，便遭奸人陷害，成了屠戮刘捕头等人、掠走通敌铁证的谋反者的同党。大理寺卿为打压开封府，颠倒黑白，擅用私刑，展昭受辱，百口莫辩。监牢困不住展昭，他却不得不屈居于此。因为江湖讲恩怨，体制讲程序。
三个零件一扣合，效果就出来了：他很强，但不能乱来；他很痛，但必须撑着。任谁看了都要感慨一句“美强惨属性拉满”。
02
从“受难”到“心疼”，角色是怎么替艺人过关的？
为什么心疼比好看更能驱动注意力？弹幕是第一手证据。
展昭中毒受伤后强撑着打退追兵那段，弹幕密集出现的不是“打戏帅”，而是“展昭你别撑了”“求求了让他歇一会儿吧”“看哭了”。观众的反应不在剧情、不在审美，而在情感层面——他们不是在看一个角色受难，而是在为一个人物着急。
着急是心疼的前奏，而心疼的深层来源是粉丝在展昭身上看到了杨洋。
杨洋自小学舞，因出演“贾宝玉”崭露头角，随后凭《盗墓笔记》《旋风少女》《微微一笑很倾城》等爆剧坐稳“内娱初代顶流”，其早期形象高度统一于“完美偶像”。《全职高手》《我是你的荣耀》播得不错，但人设在其舒适区内。《我的人间烟火》遭舆论反噬，风评陷入冰点。对于伴随他成长的粉丝而言，从“被追捧”到“被嘲讽”的落差，痛感最为真切。
因此，当展昭——这位昔日名满天下的御猫，此刻却遭背叛、被追杀、受误解，却依旧咬牙死撑——呈现在屏幕上时，粉丝看到的不是角色，而是镜像。荧幕上，展昭“虎落平阳仍强撑”；现实中，杨洋“顶流下滑、转型焦虑”。
这种“角色替艺人过关”的情感机制，十年前有个不可复制的案例：胡歌与《琅琊榜》里的梅长苏。当年胡歌遭遇车祸，面部重伤，沉寂数年后以病弱谋士的形象归来，观众为梅长苏流的泪，除了剧集本身优秀之外，一定程度上还有对胡歌本人“活下来”的生命韧性的致敬。
十年前，胡歌用真实的人生厚度完成了转型；十年后，杨洋面对的是另一种困境。工业时代需要工业解法。
《雨霖铃》走的正是这条路。杨洋没有生死劫，有的是职业焦虑；展昭没有国仇家恨，有的是体制内打工人的憋屈。粉丝为展昭着急，不是因为他“值得仰望”，而是因为他“太像我们”——一个能力很强、委屈很满、还得撑着的职场人。
从“致敬生命”到“共情境遇”，这是观众情感需求的迁移。而《雨霖铃》的精准在于，它把“共情”设计成了可批量复制的情绪接口：40集里反复让展昭吐血、被冤、强撑，每一次都是在为粉丝的心疼充能。
与普通剧粉不同，粉丝们早已跟偶像建立了“不是亲人胜似亲人”的虚拟关系——“妈粉”把偶像当孩子，“女友粉”把偶像当伴侣。无论哪种身份，“心疼”都是最底层的情感驱动力，“爱一个人的标志就是心疼TA。”
因此，这份能量不会停留在剧中，它会转化为数据（刷播放量）、声量（控评反黑）、消费（买周边冲代言）。情感驱动行为，行为又反过来强化情感——粉丝在保护展昭，也是在保护那个同样身处困境、努力撑住的杨洋，更是在保护她们自己投射进去的、那个“努力就会被看见”的期待。
03
正午的野心在武侠，市场的落点是情绪
说回正午阳光的野心。
制片人侯鸿亮说得很清楚：“我们对武侠剧的制作是一种态度，把笨功夫走到极致。”班底也配得上这句话，导演刘洪源（《开端》《大江大河》）、编剧吴桐（《战长沙》《知否》），都是拿过成绩的人。
从成片来看，确实下了大功夫。剧中有名有姓的武林门派就有十来个，用什么兵器，出什么大招，毫不含糊。这种对武侠传统手艺的尊重，在今天的国剧市场里已经不多了。
但“重剪事件”撕开了另一层事实——上线没几天，剧方紧急重剪前两集。原版是“八方风雨会中州”的群像开篇，展昭迟迟不登场，武侠氛围拉满；新版直接把展昭救友遭伏击的剧情前置，情绪冲击力更强。
创作者想“用故事承载情绪”，市场要“让情绪驱动故事”。这种剪辑顺序的变化，不是优化而是投降：正午原本想耐心铺陈世界观，但流媒体时代的“前三集定律”不允许这种耐心。
这不是对错问题，是定价问题。当算法只奖励即时刺激，当倍速观看成为常态，当一秒钟能刷三条短视频，让观众为40集的剧持续付出耐心，太难了。正午的“笨功夫”值得尊重，但尊重不能兑换点击量。
但展昭证明了另一种更划算的算法：观众可以不对剧情买单，但会对一个被精心设计、能持续触发心疼的人设买单。武侠的故事框架，最终变成了承载情绪的容器。
这面镜子照出的不是“创作者和观众谁错了”，而是行业规则的重置：当“讲一个好故事”与“提供一种情感体验”不再绑定，内容生产者必须选择——卖故事，还是卖心疼？
《雨霖铃》给出的答案是：它本想卖武侠，但市场只收心疼。而正午最终学会了找零。
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