今年夏天，一个名叫小玉的潮玩IP突然爆火。这个简笔涂鸦的大眼睛小女孩玩偶在杭州中心商场吸引了大量客流。从7月17日重新开店布展到8月初撤展，这家小店几乎吸走了商场一层的所有顾客。即使是工作日，店外也排起长队，店内人挤人。周末时，排队的人更多，高峰期要排一个小时才能进店购买。
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这股热度不仅限于杭州，过去一年里，小玉在上海五角场合生汇、北京、成都等地开设了快闪店，所到之处都人气爆棚，引来粉丝争相购买。更重要的是，这个全新的IP仅用了一年时间就完成了从上线到变现的全过程，并通过与各种品牌的联名合作，进入更广泛的消费场景。
小玉的形象是一个大眼睛且长着雀斑的小女孩，表达了“我虽然不完美，但天真、善良、温暖，有自己的可爱之处”的情感。这种情绪消费在当下非常流行，小玉以一种更“人味”的方式赢得了年轻人的喜爱。
小玉门店火爆之下，出现了“一娃难求”的局面。在杭州中心的快闪现场，许多女孩拿着印有小玉形象的袋子合影，在红发大眼的小玉玩偶旁拍照打卡。店内摆满了各种小玉主题的周边产品，最受欢迎的是娃娃包挂，价格在79元到89元之间。其中金色鱼尾系列娃娃售价89元，设计灵感源于“西湖醋鱼”，另一系列黑皮美人鱼也非常受欢迎，每人每款限购一只。
小玉的作者是一位00后的视觉传达专业学生，她在2025年初发布了第一幅手绘作品，小玉因此诞生。通过社交媒体上的持续创作，小玉逐渐积累了超过30万粉丝。《玩世代》主理人纪晓蒙表示，小玉的角色设定更鲜活，形成了一种“追更式”关系，用户在见证创作的同时也在见证作者成长。
从小红书到线下快闪，再到频繁联名，小玉用了不到一年时间将一个原生于社交媒体的角色推向了消费者。据媒体报道，杭州中心小玉快闪店开业以来，玩偶日均销售额突破了20万元。
小玉的走红不仅依靠内容引爆，还有一条清晰的运营思路。首先，通过线上累积流量完成角色塑造；其次，以快闪方式限量销售制造稀缺属性；接着，全面进入线下商业综合体放大热度；最后，通过联名合作扩展消费场景。这些策略帮助小玉成为炙手可热的“女明星”。
然而股票配资骗局揭秘，随着小玉的火爆，未经授权的盗版产品也开始出现，这对IP本身和粉丝的信任造成了一定影响。如何保持IP的生命力，将其从短期爆款变成长线品牌，是小玉及其团队需要面对的问题。毕竟，长红远比爆款难得多。
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